PP体育牵手华为视频表明版权运营正迈向全新阶段

5G时代呼啸而至,以及智能硬件愈发普及,为赛事版权运营提供了一个更广阔的舞台。这也引申出一个难题:拥有版权的内容平台,在5G技术以及智能硬件方面可能并不完全占据优势。

但是,新技术以及新的智能硬件,能够升级用户的观赛体验, 最大化释放版权价值。媒体平台想要不被时代的列车甩下,拥抱新技术、新的智能硬件是必然选择。在这样的时代,平台之间的融合应运而生。

11月12日,PP体育与华为视频在深圳宣布达成深度合作,双方将在技术资源共享、体育生态内容、体育硬件等领域展开全产业链深度合作。这就是平台之间融合的一个典范。类似的平台合作在未来可能大行其道,并将版权运营推升到一个新的阶段。

早在乐视体育时代,赛事版权就已经开始向生态运营过渡。乐视体系下的子生态为赛事版权绽放提供了更大的舞台。

乐视体育的轰然倒下,并不能推导出这一生态模式的失败。说到底,版权终究做的是流量生意,而其他子生态例如乐视电视、乐视手机,能够给版权提供更多的呈现载体。这是一条行得通的路径。版权的变现压力巨大,也需要与其他商业形态融合,构筑全新的商业模式。

如今的版权江湖,PP体育拥有国内最庞大的体育版权资源库,以及丰富的体育内容运营经验和节目制作能力,早就占据了头部位置。在版权具体的运营方面,PP体育延续了生态运营的模式,并升级了打法。

由于背靠苏宁生态帝国,PP体育的版权生态运营走得顺理成章。尤其是2020这个非常之年,迫使PP体育生态运营这条路走得更坚决。

今年,PP体育打造了内容开放平台,汇聚了众多优质体育内容创作者,并且有众多丰富的用户互动和产品体验;与娱乐明星的跨界合作日臻成熟,分别邀请了鹿晗、王皓轩、中国好声音冠军张磊、电竞解说王多多参与赛事的解说;依托苏宁零售资源优势,PP体育还打造了集内容、互动、零售为一体的一条龙生态服务。

通过在版权+这条赛道上的探索,PP体育的版权运营,能够吸引更多流量。PP体育本赛季中超运营交出的成绩单,印证了这一点。根据PP体育公布的数据,本赛季中超直播总观赛人次超过12.38亿,场均观赛人次达到774万,同比增长16.1%。

与此同时,通过版权+的探索和尝试,媒体平台的变现模式也不再局限于广告和会员付费这些传统模式。这是符合时代需求的,也是抵御版权高昂成本的必由之路。

一个好汉三个帮,这是朴素的民间生存哲学。同样的道理放在版权运营领域同样适用,尤其是在技术日新月异的当下。

在时代的大背景下,PP体育选择与华为视频达成深度合作。这也是苏宁与华为全生态合作的一次延伸。此前双方的合作更多聚焦在硬件领域,此次合作的领域延伸到了赛事版权、体育直播视听效果等线上数字内容服务。

PP体育平台上的优质赛事版权内容将在华为视频App中以专区形式呈现。双方App的会员权益也会双向打通。PP体育还将借助华为视频的AI和音视频硬件技术等,增强体育直播的视听效果,给用户提供更好的观赛体验。

此次合作,并不局限于手机端,还将扩大到平板、OTT盒子和智慧屏等在内的华为全线终端产品。值得一提的是,在发布会上,PP体育首次推出粤语会员包,为喜欢粤语解说的球迷提供专属观看权益。

这并不是PP体育首次尝试平台融合。PP体育总裁王冬表示,PP体育一直以开放的心态构建更开放的生态平台。2018年,PP体育与咪咕达成战略合作伙伴关系,共建联运平台;此后,还与新华社联动打通内容资源;2020年,PP体育与微博达成战略合作。

“所有这些合作背后都是希望通过这些合作能进一步满足更广泛用户的需求,打造更强大的泛体育生态。”王冬说。可以说,PP体育与华为视频的牵手,是PP体育坚定走生态平台运营的新举措。

与华为视频的合作,一方面能给PP体育带来更多的流量,另外也有助于提升PP体育自身的观赛体验。

正如王冬所言:“通过合作,可以让PP体育顶级的体育内容服务,触达更广泛的人群,进一步扩大用户基数,特别是华为在下沉市场的优势。而华为终端用户也可以体验到更流畅的体育视频内容服务,打通内容与用户的链接,进一步提升用户体验,双方真正形成优势互补。”

如前文所言,版权就是一个流量生意,任何一个媒体平台对于流量的渴求都永无止境。但是,在移动互联网时代,一家媒体平台的获客通道却并非可以无限扩张。选择用户群重合度并不高的平台合作,能够使流量池有效扩容。华为视频在全球27个国家/地区(包括中国)上线亿用户,这个目标用户群对于PP体育来说弥足珍贵。

此外,内容平台更需要的可能是技术方面的加持。尤其是在5G时代,新技术能够不断升级用户的观赛体验。内容平台完全仰仗自身的技术迭代,并不现实。通过与拥有技术优势的平台合作,才是捷径。

今年中超开幕之前,山东移动、咪咕、鲁能泰山俱乐部、体奥动力、华为联合完成了5G MEC的“5G超级现场”首秀,直播了鲁能泰山与泰州远大的热身赛。这就是多平台跨界合作的一个经典案例,内容平台充分借助了移动和华为的技术优势,将5G技术应用到赛事直播中。

除了5G技术的飞升,智能硬件也突破了以往人们对于观赛设备的想象,通过平台融合,媒体平台不仅可以嫁接最新的高科技技术,还能够拓宽应用场景,打造一个全新的体育内容生态,为版权变现带来更多可能性。

此次合作之后,华为视频的自主编解码算法,能够反哺到PP体育的赛事内容,带来极致高清的视频,以及通过多设备协同,打造更多应用场景,比如智慧屏与手机蓝牙耳机的协同,能让球迷们在夜晚观赛的时候不会影响到已经进入梦乡的家人。

“今天,PP体育与华为视频的合作仅仅还是个开始,正如今天的主题’看世界,goal精彩’。未来我们将携手共建体育内容生态、产业生态,为体育用户带来更全面多元的的场景服务。”王冬对于双方合作的未来满怀期待。

PP体育与华为视频的合作,是平台融合之路上的一个里程碑。但这绝不是终点,时代的滚滚洪流中,平台之间的跨界合作将蔚然成风。

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